海外经营到经“赢”，2024中企出海现状与趋势盘点和应对

2024-08-14

出海已迎来新一波满月涨潮。在全球一盘棋、全球一体化协同发展的出海4.0阶段，倾听国际市场的潮汐与律动，掌握新的业务增长点，实现海外经营到经“赢”，是中国企业打破贸易壁垒、建立全球品牌的首要目标。

秉持着乘风而起，行稳致远的理念，企业需了解2024年当下出海的现状与未来趋势，重塑经“赢”的底气和信心。

01 中企出海现状盘点：全面提速，传统求变，显现韧性

现状一中企对外投资全面提速

据商务部、外汇局统计，2024年1-6月，我国全行业对外直接投资6060.7亿元人民币，同比增长16.1%。其中，我国境内投资者共对全球152个国家和地区的5532家境外企业进行了非金融类直接投资，累计投资5159.7亿元人民币，增长19.5%。

而此前商务部的对外数据显示，截至2023年，中国全行业对外直接投资已实现连续四年增长。整体来看，出海热正以一种乐观强劲的生长态势席卷全国。

随着我国近日发布《关于加强商务和金融协同更大力度支持跨境贸易和投资高质量发展的意见》及《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》等利好政策扶持，通过政府部门与金融机构联动的促融资、防风险、优服务，企业或将焕发新一轮出海生机。

BeyondClick《2023年中国企业出海信心报告》中提到，87.6%的参访企业展现出宽松环境下对海外业务发展的正向信心，超六成企业有海外业务拓展计划。打开新渠道是主要业务目标，其中成熟出海企业将把目光放至新市场、新锐出海企业更聚焦新业务线的开辟。

由此可见，当下国家政策利好、环境放宽，极大促进了对外投资的全面增长，提升了出海企业的经“赢”信心，是对“逆全球化”“脱钩”思想浪潮的又一记重锤。

现状二传统产业“走出去”谋求发展

为了避免在国内陷入行业内卷，出海破局、寻找风口，需时刻关注产业发展需求。比如正“花式出海”的制造业，针对接踵而来的体育赛事实现精准发力——

2024的“体育东风”为跨境电商带来了“泼天流量”，据义乌海关统计，今年前5个月，义乌体育用品及设备出口额达41.0亿元，同比增长44.4%。这份闪亮的成绩单不仅得益于我国强大的制造业引擎，也恰恰说明了出海路径的探索是中国企业开拓市场、发展增收的必选项。

2023年《国家风险分析报告》显示，目前中国对外直接投资涵盖了国民经济18个行业大类，主要流向租赁和商务服务、制造、批发和零售等领域。近年来制造企业凭借国内供应链的绝对优势，跟随海外贸易的进一步开放与目标市场的拓宽深耕，产业势能厚积薄发，增量十分可观。除新能源、潮玩、咖啡茶饮等新赛道在海外大举扩张、破圈崛起外，传统赛道也迎来全球化变革的“扬帆时刻”。

现状三不确定性持续，中企仍需勤练“内功”

虽然海外市场蕴含着庞大的发展机遇，但严峻的国际形势同时隐藏着不少陷阱与隐雷。应对国际化征程中的不确定性时，中国企业展现了极强的韧性。Bain & Company《筑基固本，合作共赢：2024中国企业出海最新研究与洞察》提到，中国公司的“韧性”布局面临从战略规划到落地的独特挑战，需要审时度势的思考和取舍，和落地阶段量身打造的精心管理。

当今中国企业在海外面临的挑战，有跨文化的沟通、全球人才体系的建立、地缘政治风险的应对、不同国别的政策法规……其中无论是面对贸易政策调整、关税变化、个人信息保护法案趋严，还是疫情、俄乌冲突一类黑天鹅、灰犀牛事件的影响，中国企业在波云诡谲的商业环境里都凸显出坚韧的生命力。在经营中保持如此“韧性”，企业须提前布局、进行详尽的市场调研和战略规划，并深入洞察出海的未来趋势，以加速全球化进程。

02 中企出海趋势应对：多点布局，数智驱动，合规升级

趋势一全球市场多点开花，企业争相挖掘业务增长土壤

研究表明，在全球经济疲软的大背景下，新兴市场逆势崛起，成为破局的关键。东南亚、拉美、中东和非洲这四大区域释放出积极信号，吸引跨境企业开拓新市场，寻找增长机会。根据Bain & Company研究表明，越来越多中国企业将海外投资的目标重新转移到亚洲地区，其中东南亚以其巨大的发展潜力成为首选投资目的地。36氪《2023-2024年中国企业出海发展研究报告》也提到，中东地区的营商环境、人均收入水平、经济结构等因素为中国企业出海奠定了发展基础。

此外，《区域全面经济伙伴关系协定》的生效、22个拉丁美洲国家加入“一带一路朋友圈”、沙特阿拉伯、伊朗和阿联酋正式加盟“金砖”国家……一系列国际重大合作举措，促成了中国出海目标地区的多点开花。

「应对方案：多云部署助合规、促发展」

易路人力资源科技基于多云部署为优势，凭借高度的灵活性与主流云服务提供商——华为云、阿里云、腾讯云、微软云、AWS对接，遍布全球的20+服务器站点更好地帮助企业进行属地化合规管理，保障数据安全和隐私，敏捷应对复杂多变的国际法规与标准。

「应对方案：本地设点覆盖全球」

此外，易路与全球合作伙伴设有当地办事处，并计划持续扩展，为企业在东南亚，欧洲，中东等主要国家的业务落地提供本土支持，建立起互联互通的全球服务网络，助力企业制胜经“赢”。

趋势二抢滩数字化赛道，全球人员管理打响突围战

随着出海企业在全球持续寻求增量，数字化、高科技驱动的人力资源解决方案同步进入管理者视野。

「应对方案：数字化系统赋能」

中国总部HR管理全球人员的过程中，易面临数据碎片化、流程不统一、全局不清晰等问题，需要数字化平台集中管理员工数据。易路的Global People+全球人力资源管理平台可围绕员工全生命周期提供多国核心人事、考勤休假、薪酬福利、组织绩效、人才发展等模块支撑，生成全球人力资源数据报告，满足成本预算管控和报表分析。

「应对方案：AI智库创新咨询」

AI生成式应用的密集涌现，也为全球化管理带来了一波科技的革新热浪。不但能利用强大的语言天赋为HR消除沟通隔阂，易路数字员工还将AI充分融入出海场景，提供24小时不休的全球政策咨询，以及与系统紧密联动的工资查询、请休假、业务进度查询等功能。软件+AI为基座的全球人力资源服务，是企业能抢滩国际市场，更快吸纳人才、经营人才的关键。

趋势三经济全球化下国际竞争环境复杂，隐私保护法规日益趋严

受制于国际上单边行径、保护主义的无声硝烟，合规成为出海攻坚的重要防线。正所谓“发展必出海，出海必合规”“重罚之下，难有勇夫”，严峻的法律法规始终是冰山下深藏的裂缝，给企业如临深渊之感。近日，TikTok因未能及时准确地向英国监管机构提供相关数据而被罚款187.5万英镑，此前TikTok还因违反欧盟儿童个人数据处理隐私法而被罚款3.45亿欧元。

「应对方案：合规监管，安全无忧」

为了规避隐私数据的“决堤”和“从天而降”的天价罚单，企业需保持敏锐的危机感，牢牢守住“入海口”最后一公里防线——以易路全球人力资源管理方案中的数据合规处理为例，基于欧盟GDPR、美国加利福尼亚州CCPA、加拿大PIPEDA、巴西LGPD、新加坡PDPA等50+国家隐私数据保护条例，对所有海外人员数据传输作严格的脱敏，提供完整的隐私策略管理、隐私声明、隐私条款签署能力，并与专业律所的律师团队合作，不断完善内部的审查机制，以应对不同国家地区的合规审计及信息监管。